Український експерт уперше в історії увійшов до рейтингу "The Top 100 Most Influential PPC Experts" – основного світового рейтингу у сфері цифрової реклами та маркетингу, який щорічно визначає найвпливовіших експертів планети.
Ім'я цього експерта Ігор Івіцький. Багатьом випускникам і працівникам КПІ ім. Ігоря Сікорського воно добре знайоме. Писав про нього і "Київський політехнік". Бо п. Ігор – також випускник Київської політехніки і кілька років пропрацював на кафедрі хімічного, полімерного та силікатного машинобудування інженерно-хімічного факультету (тепер факультет автоматизації, промислової інженерії та екології). Власне, він і закінчив цей факультет у 2012 році, потім навчався тут в аспірантурі і вже 2016 року захистив кандидатську дисертацію й залишився викладати. Водночас активно займався науковою роботою і навіть 4 роки поспіль – з 2015 по 2018 – перемагав у конкурсі КПІ в номінації "Молодий викладач-дослідник". Але займався він не лише теоретичними дослідженнями. Взагалі, слово "водночас" дуже добре характеризує навчання і роботу Ігоря Івіцького: паралельно з навчанням в КПІ він здобув другу вищу освіту в Національному авіаційному університеті за спеціальністю "Комп'ютерні системи та мережі" й отримав диплом спеціаліста. Двічі ставав стипендіатом Київського міського голови. У 2016 та 2018 рр. отримував стипендію КМ для молодих учених, які працюють у закладах вищої освіти та мають вагомі досягнення в розробленні важливих наукових проблем. 2018 р. – став лауреатом Премії Президента України для молодих учених за роботу "Створення інноваційних комп'ютeрно-інтeгрованих технологічних комплексів для отримання інтелектуальних полімерних та силікатних композиційних матеріалів". Після навчання за програмою Microsoft IT Academy отримав міжнародний сертифікат педагога – Microsoft Certified Educator. А ще став, одним із небагатьох в Україні, сертифікованим спеціалістом з інформаційних технологій та інтернет-маркетингу компанії Google Inc. Під час навчання в КПІ очолював збірну команду київських політехніків на інженерних змаганнях "European BEST Engineering Competition", причому в 2011 році ця команда виборола перше місце на національному етапі цих змагань та, представляючи Україну на всеєвропейському фіналі у Туреччині, ввійшла до п'ятірки кращих команд Європи. Одночасно з усім цим Ігор ще й активно займався створенням сайтів, їхнім просуванням та інтернет-маркетингом. Став автором курсів та ідейним натхненником онлайн-школи Google-реклами. Все це – неповний, насправді, перелік того, чого досяг молодий науковець під час свого навчання в Києві й перших років його самостійної роботи за фахом, який він здобув у КПІ.
Звернімо увагу на заключний у цьому переліку напрям його діяльності: створення сайтів та інтернет-маркетинг. Адже саме вони визначили його подальший професійний шлях. Ось що розповідає про це сам п. Ігор: "Ще під час навчання в КПІ я створив свій перший інтернет-магазин і запустив першу рекламну кампанію. З того моменту я побачив, що ті самі наукові методи, математичне моделювання, статистичний аналіз, системний підхід можуть створювати реальну цінність. Мене захопив цей виклик. Упродовж усієї академічної кар'єри, від студента до доцента, я завжди поєднував науку з підприємництвом. Паралельно з навчанням і роботою я створив спочатку інтернет-магазин, потім рекламне агентство, згодом ще й онлайн-школу реклами. Маркетинг і реклама виходили в мене саме тому, що я заглиблювався в них з наукової точки зору, тобто ставився як до дослідницьких задач. Це поєднання наукового мислення та практичного бізнес-досвіду і стало моїм квитком у світ великої міжнародної реклами та виявилося надзвичайно цінним на глобальному ринку".
На запитання, чи стали у пригоді знання та навички, здобуті під час навчання і роботи в КПІ, відповідає: "Саме КПІ дав мені ту повноту знань і навичок, які стали фундаментом усього, чого я досяг. Маю на увазі не конкретні дисципліни, а насамперед спосіб мислення. Працюючи над магістерською, а потім кандидатською дисертаціями, я зрозумів, як слід братися за задачі, розв'язання яких ще не існує в світі, і як створювати нові рішення, що стануть правильними лише після того, як особисто ти це доведеш. Як створювати щось з нічого і рухатись вперед з вірою в свою ідею. Ці вміння виявилися найціннішими у бізнесі".
Задля того, щоб удосконалити бізнес-знання та вміння у галузі цифрової реклами, поїхав до Великої Британії. Для навчання обрав Кембриджський університет. Цей вибір пояснює так: "Ще зі школи я постійно чув назву цього університету, коли мова йшла про Ньютона, Дарвіна, Максвелла й інших. Це був такий внутрішній еталон, прагнення до найвищого рівня. Коли я зрозумів, що хочу заявити про себе на світовому ринку, мені потрібно було найкраще бізнес-середовище для розвитку. Тому я обрав University of Cambridge (Кембріджський університет). Без жодних стипендій чи грантів. Це було фінансово відчутно, але я ні на мить не пошкодував про це рішення".
Потенціал студента з України помітили і в Кембриджському університеті професійної та безперервної освіти – про його підприємницьку діяльність і навчання – однаково успішні – навіть було опубліковано матеріал в університетській газеті. Публікація ця так і називалася "Ігор". Понад те, його стрімкий поступ і вагомі досягнення у сфері цифрового маркетингу та реклами помітив уряд Великої Британії, визнавши його Exceptional Global Talents – звання, яке за весь час існування програми отримали лише близько 3000 людей з усього світу.
Згодом п. Ігор продовжив бізнес-навчання на більш практичній програмі в Берклі, в Університеті Каліфорнії (Сполучені Штати Америки). Там познайомився із двома підприємцями і разом вони заснували технологічний стартап Qail.ai – швидкозростаючу компанію, що розробляє систему захисту рекламного трафіку на базі штучного інтелекту. Її місія, каже він, – боротьба з рекламним шахрайством, яке щорічно коштує рекламодавцям мільярди доларів.
Теоретичні знання і практичний досвід, які він здобув, дозволили йому виступити на п'яти найбільших міжнародних конференціях з реклами: Hero Conf у Великій Британії, ADworld Experience в Італії, International Search Summit в Іспанії, Definitive Traffic+AI Seminar у США та ecomTeam у Румунії. На конференції ADworld Experience, яка є однією з найпрестижніших у Європі, його кейс отримав нагороду як найкращий рекламний кейс Європи. Суть кейсу полягала в застосуванні математичного N-gram аналізу пошукових запитів, тобто того самого наукового підходу, який бере свій початок із навчання в КПІ. А ще він написав англійською мовою і видав книгу "19 Google Ads Secrets", яку опублікував Amazon і яка отримала статус "#1 New Release".
І ось новий успіх: згаданий на початку цього матеріалу рейтинг "The Top 100 Most Influential PPC Experts". Оцінювання в ньому забезпечує комплексну оцінку реального впливу експерта на галузь і здійснюється за десятьма критеріями: голосування професійної спільноти, виступи на міжнародних конференціях, публікації, наявність книг, подкасти, активність у професійному середовищі тощо. Все це в Ігоря Івіцького є.
"КПІ навчив мене думати як вчений, а бізнес дозволив масштабувати силу цього мислення. Я переконаний, що поєднання фундаментальної освіти КПІ з підприємницьким духом – це та формула, яка може працювати для будь-кого з політехніків, – впевнений Ігор Івіцький. – А наші знання та підходи до розв'язання складних задач є конкурентною перевагою світового рівня".